2026年8月28日，Google宣布了一項極不尋常的政策調整：自2026年8月30日起， 在歐洲經濟區（EEA）內，Google將不再執行網站聲譽濫用（Site Reputation Abuse）政策的手動操作（manual actions）。 這是Google首次根據搜尋者所在區域對其垃圾政策採取不同的執行標準。 對於身處亞洲（包括香港）的網站來說，這項變化的含意值得仔細分析。
網站聲譽濫用政策回顧：什麼是Parasite SEO？
政策背景
網站聲譽濫用（又稱Parasite SEO）是指第三方內容利用主網站的既有排名信號來獲得不當的搜尋排名優勢。 典型的例子包括：新聞網站出租版位給賭場或藥商內容、教育網站刊登無關的商業廣告文章、 或大型品牌網站讓外部廠商發布與本站主題無關的付費內容。
Google在2024年3月核心更新時首次推出這項政策，並於2025年1月開始在歐洲執行。 但現在，歐洲委員會的一項指令讓Google不得不改變在歐洲的執行方式。
發生了什麼？
Google在官方Blog Post中宣布，對於EEA地區的搜尋結果，網站聲譽濫用的手動操作將不產生影響。 具體而言：
- EEA以外地區（包括香港）：手動操作仍會直接影響受影響部分的搜尋排名。其他部分不受影響。
- EEA以內地區：手動操作的影響不會生效。受影響的網站部分可能在Google系統中被標記為獨立網站， 隨著時間推移，該部分會根據自身內容品質獨立排名。
Google強調，演算法層面的處理仍然存在——即Google的系統仍然可以自動將網站的一部分視為獨立實體， 不讓主網站的聲譽幫助該部分獲得排名優勢。換句話說，EEA用戶雖然不受手動操作的影響， 但仍然可能因為演算法分類而看到不同的排名結果。
Google發言人表示：「我們的歐洲用戶對Parasite SEO和其他欺騙性付費策略同樣感到困擾， 我們仍然堅持我們的網站聲譽政策。雖然我們對歐洲委員會的關注作出了調整， 但我們仍然致力於為所有人提供更好的搜尋體驗。」
對香港SEO的含意：香港不在EEA，手動操作仍然有效
- 香港網站仍受完整政策約束：如果你經營的香港網站有第三方付費內容或與本站主題無關的商業文章， 手動操作的風險仍然存在。Google Search Console仍然會發送手動操作通知， 並且對於非EEA用戶（包括香港及大中華區用戶）的搜尋結果仍會產生影響。
- 不要被「歐洲豁免」誤導：部分SEO社群可能將此解讀為「Google放寬了網站聲譽濫用政策」， 但實際上這只是歐盟監管壓力下的例外處理。對於全球其他地區（包括亞洲），Google的執行力度不會減弱。
- 演算法處理仍然適用全球：即使手動操作在EEA不生效，Google的演算法仍然可以將網站 的寄生內容部分視為獨立實體進行排名。這代表即使是EEA的網站，如果內容品質不足， 仍然無法依靠主網站的聲譽獲得排名優勢——這套機制同樣適用於香港網站。
本週可執行清單（合規／風險管理導向）
- 檢查你的網站是否有第三方內容版位：如果你經營的香港網站有發布廠商合作文章、 付費業配內容或任何與本站主題無關的第三方內容，立即評估這些內容是否符合Google的網站聲譽濫用政策。
- 為第三方內容加上明確的標示和noindex：如果這些內容是商業合作而非編輯內容， 考慮使用noindex或nofollow標籤，或者將它們放在獨立子域名上， 以降低被Google認定為網站聲譽濫用的風險。
- 監控Search Console的手動操作報告：定期檢查Search Console中的「手動操作」報告。 如果收到網站聲譽濫用的通知，立即提交重新審查請求並清理違規內容。
- 評估競業動態：如果你的競爭對手仍在大量使用Parasite SEO策略， 這可能是你建立差異化優勢的機會——Google對非EEA地區的執行力度不減， 長期來看，遵守政策的網站將在搜尋結果中獲得相對優勢。
結語：區域化執法時代來臨，但香港不應鬆懈
Google這項政策調整是搜尋產業的一個重要里程碑——這是Google首次根據搜尋者所在地區對垃圾政策採取不同的執行標準。 雖然歐洲的網站獲得了一定程度的豁免，但對於香港及亞洲地區的網站來說， 網站聲譽濫用政策的執行力度並未改變。如果你目前依賴第三方內容來獲取排名優勢， 現在是重新評估風險的最佳時機。香港本地商戶更應該專注於建立真正有價值的原創內容和本地專業信譽， 而不是依賴可能被Google標記為「寄生SEO」的捷徑。