Google 在 2026 年 9 月 24 日正式推出今年的第四個垃圾內容更新（September 2026 Spam Update）， 全球所有語言與地區同步生效，預計需要約兩週時間完成部署。 對香港本地商戶而言，這意味著如果你正在使用某些「灰色地帶」的 SEO 手法——例如大量低品質內容、 自動生成的頁面、或過度優化的外部連結——這段時間的排名波動可能會非常明顯。
值得留意的是，這是今年第四個 spam update，而前三次都只用了兩天左右就完成部署； 這次 Google 特別標明需要兩週，暗示此次更新的偵測範圍可能更廣、更深入。
1) Google 2026年9月垃圾內容更新：發生了什麼？
發生了什麼？
2026 年 9 月 24 日美東時間中午 12 時，Google 透過 LinkedIn 與 X（Twitter）同步發布了 September 2026 spam update 的推出公告。官方說明指出：
- 更新名稱：Google September 2026 Spam Update
- 推出日期：2026 年 9 月 24 日
- 部署時間：約兩週，比前三次 spam update 明顯更長
- 影響範圍：全球所有語言與地區
- 目標：違反 Google 垃圾內容政策的網站
- 不包括：此次更新並非針對連結垃圾內容，也不是針對所有垃圾政策的全面打擊
Google 官方提醒，這是「正常」的垃圾內容更新（normal spam update），並非核心更新。 但業界普遍認為，2026 年至今已有四次 spam update 和兩次核心更新，Google 對內容品質的審查頻率正在明顯加快。
據 Search Engine Roundtable 報導，更新推出前已觀察到明顯的排名波動，這些波動很可能與此更新有關。
對香港 SEO 的含意：哪些做法最容易觸發問題？
- 大量自動化／AI 生成的內容：如果你的網站使用大量未經人工審核的 AI 生成文章， 特別是那些只是為了填充關鍵字而寫的頁面，這次更新很可能會針對這些內容。香港不少本地商戶為了節省成本， 大量使用 AI 工具批量產出內容，這種做法在 spam update 中風險最高。
- 重複或近乎重複的服務頁面：同一服務在不同地區（例如「中環搬運服務」、「銅鑼灣搬運服務」） 使用幾乎相同的內容模板，僅替換地區名稱——這是本地 SEO 中常見但容易被 spam update 標記的做法。
- 寄生式 SEO 與大規模目錄：如果你的網站有大量的「低品質外部連結」或使用了 大規模的連結目錄交換網絡，同樣可能受到影響。
- 隱藏文字或關鍵字堆砌：雖然這是老生常談，但每次 spam update 都有網站因為 在 HTML 中隱藏關鍵字或使用過度關鍵字堆砌（keyword stuffing）而被處罰。
對香港本地商戶來說，最常見的觸發點是「為做 SEO 而快速堆疊內容頁面」，而非真正從使用者需求出發。 如果你的網站主要依賴 Google 商家檔案（GBP）帶來本地流量，但網站本身內容薄弱，這次更新尤其值得關注。
本週可執行清單（內容審計與風險排查）
- 執行一次內容審計：用 Screaming Frog 或 Sitebulb 爬取你的網站，找出字數少於 300 字的頁面、重複標題（duplicate title）、以及內容相似的頁面群組。整理成清單後， 決定哪些需要合併、哪些需要擴寫、哪些可以直接刪除（加上 301 轉址）。
- 檢查 Google Search Console 的 Manual Actions：登入 Search Console， 查看「安全性與人工動作」部分。如果有收到任何人工處罰通知，立即按照 Google 的指示提交重新審核申請。
- 檢視外部連結概況：使用 Ahrefs 或 Google Search Console 的連結報表， 檢查是否有大量低品質的外部連結指向你的網站。如果發現異常大量的垃圾連結， 使用 Google 的 Disavow Links 工具提交拒絕連結清單。
- 監控排名與流量變化：在接下來兩週內，每天記錄你的主要關鍵字排名與 Google Search Console 的曝光/點擊變化。如果發現特定頁面或關鍵字出現大幅下跌，優先檢查該頁面的內容品質。
- 為 AI 生成內容加上人工審核流程：如果你的網站使用 AI 工具輔助內容創作， 確保每篇內容在發布前都經過真人編輯審閱，加入香港本地市場的具體資訊、數據或案例， 避免內容看起來完全由機器批量生成。
2) 2026年垃圾內容更新的趨勢：次數增多、頻率加快
發生了什麼？
2026 年至今，Google 已經推出四次垃圾內容更新（分別在 4 月、6 月、8 月和 9 月），加上兩次核心更新 （3 月與 6 月）。相比 2025 年同期的更新頻率，Google 對內容品質的審查明顯更加密集。 這意味著 SEO 不再是一次性的網站優化，而是需要持續維護的日常工作。
對香港本地商戶的含意：內容維護的重要性大幅提升
- 不要讓網站「做完就不管」：許多香港本地商戶在 2025–2026 年間建立了官網與 SEO 內容， 但之後就沒有再更新。Google 現在會更頻繁地重新評估這些內容的品質與時效性。
- 內容審計應該成為季度常規：建議每季至少做一次內容審計，刪除過期頁面、 更新過時資訊、合併重複內容。這不只是為了避免被 spam update 處罰，也能提升使用者體驗與轉換率。
- 避免使用「一次性大量產出」的策略：一次過生產 50–100 篇低品質文章然後期望長期有效， 這種做法在 2026 年的 Google 生態中已經不可行。更好的做法是每週產出 1–2 篇高品質、有香港本地洞察的內容。
結語：持續的內容品質管理，比一次性的 SEO 大改造更重要
Google 2026 年 9 月的垃圾內容更新再次提醒我們：SEO 的成功越來越依賴於持續的內容品質維護， 而不是單次的技術優化。對香港本地商戶而言，最好的防禦策略就是確保網站上的每一頁內容都 「真的對你的客戶有幫助」——而不是只對搜尋引擎有用。如果你在接下來兩週觀察到異常排名波動， 先冷靜檢查內容品質，再決定下一步行動。通常 spam update 的影響在部署完成後的 1–2 週內會趨於穩定， 屆時再評估是否需要進行較大的內容調整。