根據多個 SEO 工具平台的數據，Google 搜尋結果中的影片輪播（Video Carousel）顯示率正在大幅下滑。 Semrush 的追蹤數據顯示，影片輪播曾經出現在約 30% 以上的搜尋查詢中，但目前這個比率已降至不足 20%。 其他工具的數據甚至顯示跌勢更為明顯。這項變化雖然沒有被 Google 正式公告，但其對內容策略與 流量來源的影響卻非常深遠——尤其對於依賴影片內容吸引本地客戶的香港商家。
1) 發生了什麼？影片輪播顯示率持續走低
發生了什麼？
影片輪播是 Google 搜尋結果中的一個獨立區塊，通常在特定查詢（如食譜、教學、產品評測、 旅遊攻略）的 SERP 頂部或中間位置，以橫向滾動的方式展示多個 YouTube 及其他平台的影片。 這個 SERP 功能在過去幾年一直是內容創作者與 SEO 人員爭取的曝光機會。
然而，從 2026 年中開始，多個追蹤工具一致顯示影片輪播的出現頻率持續下降：
- Semrush：從 30%+ 跌至低於 20%，部分查詢類別的跌幅更大。
- 其他工具（Mozcast、AccuRanker）：顯示相似或更劇烈的下降趨勢， 某些日子的顯示率幾乎腰斬。
- 影響範圍：資訊型查詢（how-to、tutorial）與娛樂型查詢（review、trailer） 受影響最大；導航型與交易型查詢的影片輪播本來就較少，影響相對有限。
Google 目前尚未正式確認這項變化，也沒有說明原因。業界普遍推測可能與以下因素有關： Google 正在為 AI Overviews 騰出 SERP 空間、調整影片內容的品質門檻， 或是正在測試新的影片呈現方式（例如直接內嵌到 AI 回答中）。
對香港 SEO 的含意：影片流量的取得方式正在改變
- 不要只靠輪播曝光：如果你的內容策略依賴「在 YouTube 上製作影片 → 期望 Google 輪播帶流量」，現在這個管道的 ROI 正在下降。影片輪播的點擊率（CTR）本來就低於一般藍色連結， 顯示率再降的話，影響可能更顯著。
- 影片內容的價值仍然存在，但戰場轉移到 AI 回答：Google 可能不是要減少影片內容 的權重，而是把影片整合到 AI Overviews 或 AI Mode 的回答中——以嵌入式播放器或文字連結方式呈現。 這代表你仍然需要影片，但優化目標要從「爭取輪播位置」轉向「讓 AI 認為你的影片是某個問題的最佳解答」。
- 香港市場的本地影片機會：香港中小企常用的影片類型包括商舖介紹、服務示範、 客戶見證、開箱評測。這些內容在 AI 搜尋中仍有價值——只要確保影片標題、描述與字幕清楚包含 關鍵本地資訊（地點、服務區域、價錢區間、常見問題）。
本週可執行清單（內容策略調整）
- 到 Google Search Console 的「成效報表」中，篩選「搜尋外觀：影片」或查看你的 YouTube 影片 在 Google 搜尋中的曝光與點擊數據。如果影片流量在過去數週明顯下降，輪播顯示率降低很可能是原因之一。
- 重新評估你的影片內容策略：如果輪播曝光是影片的主要流量來源，可以考慮將部分預算與製作精力 轉移到文字型內容（部落格文章、FAQ 頁面、服務頁面），這些在 AI 搜尋中的引用率可能更高。
- 但不要完全放棄影片——轉換優化策略：把影片嵌入到服務頁或 Landing Page 中， 讓影片成為轉換漏斗的一環（例如：按摩店的「服務示範影片」放在預約頁面）， 而非獨立期望 SERP 輪播帶來流量。
- 為每支影片加上詳細的文字版逐字稿或摘要，發表在網站上同一主題的頁面中。 這樣即使影片輪播消失，文字內容仍能被 Google 索引與 AI 引用。
2) 更大的圖景：SERP 功能正在被 AI 重組
為什麼這不是單一事件
影片輪播顯示率下降不是孤立現象。過去一年，Google 已經多次調整 SERP 功能：
- FAQ rich result 退場（2026年5月）：結構化資料不再產生 SERP 增強顯示。
- AI Overviews 覆蓋率持續上升：目前已接近 50% 的搜尋查詢會觸發 AI 摘要。
- 影片位置從輪播轉向 AI 回答內嵌：部分用戶已經在 AI Overviews 中看到直接嵌入的 影片播放器，而非獨立的輪播區塊。
這些變化指向同一個方向：Google 正在把 SERP 從「多種獨立功能區塊並列」的混合模式， 轉向「AI 回答為主、傳統連結為輔」的新典範。對於 SEO 從業者來說，優化目標不再只是 「爭取某個 rich result」，而是「讓你的內容被 AI 認定為該問題的最佳答案」。
本週可執行清單（SERP 策略檢視）
- 盤點你的網站目前依賴哪些 SERP 功能獲取流量：精選摘要（Featured Snippet）、圖片包（Image Pack）、 本地包（Local Pack）、知識面板（Knowledge Panel）、影片輪播等。如果其中任何一項的顯示率正在下降， 就應該開始建立對 AI 友好的替代內容。
- 針對你的核心服務關鍵字，用私密瀏覽視窗或 AI 搜尋平台（如 Perplexity、ChatGPT Search、 Google AI Mode）查詢一次。觀察 AI 回答中有沒有引用你或競爭對手的內容，如果沒有， 你的內容策略需要重新設計。
- 建立「AI 友好內容模板」：每個重要頁面都應包含清晰的結論段落（適合被摘取）、 結構化的小標題層次（H2/H3）、以及本地化的具體資訊（費用、區域、時間、限制）。
結語：輪播退場，AI 登場 — 內容策略需要一次全面的思維轉換
Google 搜尋影片輪播顯示率從 30% 降至不足 20%，表面上看是 SERP 功能的調整， 實際上卻是搜尋生態系統從「功能區塊導向」轉向「AI 回答導向」的又一信號。對於香港的 SEO 從業者與 本地商戶而言，這不代表影片不再重要，而是代表你必須重新思考「為什麼要製作影片、它會被誰看到、 以及如何讓 AI 幫你分發它」。那些能夠同時產出高品質文字內容與影片內容， 並把它們整合在同一個主題架構下的商家，將在 AI 搜尋時代佔有明顯優勢。