Google 在 2026 年 10 月 14 日發布了全新系列「The Non-Canonical Cabinet」的第一集影片， 由 Google 搜尋團隊的 Cherry Prommawin 與 Gary Illyes 親自講解 Google 如何處理網址（URL）。 內容涵蓋了 URL 是否為排名訊號、連字符（hyphen）與底線（underscore）之爭、emoji 在網址中的處理方式、 國際化域名（Punycode），以及 URL 關鍵字堆疊是否有效等實戰問題。 對於香港網站管理員與 SEO 從業者來說，這是一份來自 Google 官方的最新 URL 結構指引。
1) Google 官方認證：URL 關鍵字是一個「極微小」的排名訊號
發生了什麼？
在影片中，Gary Illyes 明確表示，URL 或域名中的關鍵字對於排名來說是一個「極微小訊號（incredibly small signal）」， 對排名的影響非常有限。他強調，一旦頁面被索引之後，URL 中出現什麼字詞對排行的影響就變得更小。 此外，Google 有能力偵測 URL 中的關鍵字堆疊（spamming），並可能因此對網站產生負面看法。
這其實與 Google 多年來的立場一致。自 2015 年以來，Google 多位搜尋品質團隊成員（包括 John Mueller、Gary Illyes 本人） 都曾多次表示：「不要太擔心 URL 中的關鍵字」、「不要把 URL 結構當作主要排名策略」。 然而，這支官方影片將這些觀點匯集在一處，並以更權威的形式呈現，值得香港 SEO 從業者認真看待。
對香港技術 SEO 的含意：URL 要簡潔、可讀，不要強塞關鍵字
- 不要再為了排名而把 URL 塞滿關鍵字：例如「/best-cheap-hong-kong-seo-company-affordable-pricing-guide-2026」這類 URL， 不但對排名幫助極微，反而可能被 Google 視為 spam 訊號。
- URL 的首要目的是可讀性與用戶體驗：一個簡潔的 URL 對分享、點擊率與用戶信任都有正面影響， 而這些間接因素對 SEO 的幫助可能大於 URL 關鍵字本身。
- 特別注意香港的雙語網站：如果企業同時有英文與中文內容，不要在中英文 URL 之間頻繁更換關鍵字策略。 保持一致的結構（例如 /service/xxx 與 /zh-hk/service/xxx）比在 URL 中塞入「hong-kong-seo」更有價值。
- 更改 URL 的風險高於收益：影片再次強調 Google 不建議為 SEO 原因改 URL。如果你目前 URL 結構合理（無亂碼、簡短可讀），就不要為了加入關鍵字而改動。
本週可執行清單（URL 審計）
- 用 Screaming Frog 或 Sitebulb 盤點網站所有 URL，找出那些超過 80 個字符、含有多餘關鍵字、 或使用底線（underscore）的 URL，逐一評估是否需要簡化。
- 對於香港本地服務頁（如「香港會計師服務」、「香港商業註冊地址」），檢查 URL 是否為無意義的數字 ID （如 /p=123）——如果是，考慮改為 /zh-hk/services/company-registration 這類簡潔結構。
- 檢查是否有「同一頁面、多個不同 URL 指向相同內容」的情況（例如 /page + /page/ + /page/index.html）， 確保 301 正規化指向最簡潔版本。
2) 連字符（-）vs 底線（_）：Google 官方終結了這場爭論
Google 怎麼說？
Gary Illyes 明確表示：在 URL 路徑中，你應該使用連字符（hyphen）來分隔字詞，而不是底線（underscore）。這並不是因為「連字符幫助排名」，而是因為 Google 將底線視為「單詞的一部分」，而非單詞間的分隔符。 這意味著 /my_page 會被 Google 理解為一個單詞「my_page」，而不是「my page」。 對內容管理系統和新手開發者來說，這是一個常見但容易被忽略的技術細節。
對香港網站的實際影響
- 檢查你的 CMS 或開發者設定的 slug 格式：許多網站內容管理系統（WordPress、Shopify、自訂框架）預設使用連字符， 但如果你有自訂開發的香港本地網站，請確認所有動態路由都使用連字符而非底線。
- 如果已使用底線：不要大規模更改所有 URL。優先修正「高流量頁面」或「核心服務頁」的 URL， 並設定 301 重新導向。對於已經穩定排名且無錯誤的低流量頁面，保留原有結構更安全。
- 圖片檔案名稱也適用相同原則：雖然 Gary 主要談的是 URL 路徑，但檔案名稱中建議也使用連字符而非底線， 因為 Google 同樣會從檔案名稱解讀內容脈絡。
3) Emoji URL、Punycode 與其他有趣話題
發生了什麼？
影片還觸及了一些較少討論的技術細節：
- Emoji 在網域中無法使用：Gary 幽默地表示「🐔🔥.com 不存在，請不要再問了」。實際原因是 DNS 系統不支援 emoji 作為頂級域名的一部分。
- Emoji 在 URL 路徑中可行但需百分比編碼：URL 路徑可以包含 emoji（經百分比編碼），但這會讓 URL 變得難以閱讀和記憶，對用戶體驗沒有幫助。
- 國際化域名（IDN）與 Punycode：如果你在香港經營中文網站，可以考慮使用包含中文字元的國際化域名（例如 example.hk 的中文版本）， DNS 會以「xn--」開頭的 Punycode 處理。這對本地品牌在中文搜尋中的識別性可能有幫助，但同樣要注意可讀性與用戶記憶。
- 網域中的底線 vs 連字符：在網域名稱（domain name）中不允許使用底線——只有連字符是合法的。這點與 URL 路徑不同。
對香港 SEO 的含意：不要追求花俏的 URL 技巧
- 將 emoji 放入 URL 對排名沒有幫助，反而可能降低點擊率（分享時顯示為亂碼）。
- 如果你考慮使用中文域名（IDN），請評估你的目標客戶是否會直接輸入中文域名，還是更習慣 hongkongseo.hk 這類英文域名。
- Punycode 域名的 SEO 表現與標準 ASCII 域名無顯著差異——選擇的關鍵在於品牌策略與用戶習慣，而非排名優勢。
4) 綜合建議：URL 結構的「夠好」標準
綜合 Google 這支影片的全部觀點，以下是一個對香港網站「夠好」的 URL 結構檢查清單：
- 簡短：對人類可讀且方便複製分享，不超過 50–60 字符
- 使用連字符：路徑中一律用 - 而非 _
- 合理的語言標示：多語言網站使用 /zh-hk/、/en/ 前綴
- 無關鍵字堆疊：不要為了 SEO 而塞入無意義的關鍵字鏈
- 一致且穩定：一旦確定就不要輕易更改，除非目前結構有實際問題（亂碼、底線、無意義數字 ID）
- 正規化設定正確：確定 www 與 non-www、http 與 https、以及有無結尾斜線的正確版本
結語：URL 是一種「必要但不關鍵」的技術 SEO 基礎
Google 的 The Non-Canonical Cabinet 系列第一集給了 SEO 從業者一個清晰的訊息： URL 結構重要——但不是因為它能直接推高排名，而是因為它影響索引效率、用戶體驗與品牌信任。 對香港網站而言，與其花時間優化 URL 中的關鍵字，不如把精力放在內容品質、本地化深度與網站速度上。 把 URL 做好基本的整潔與可讀性即可，URL 不會是你的制勝武器，但可以是你不被扣分的原因。