2026 年 9 月 24 日，Google 在 Search Console 的「效能報表」中新增了一個重要的篩選選項：Web：多模態（Web: multimodal）。這個新檢視讓網站擁有者可以獨立查看 透過圖像觸發的搜尋流量——包括 Google Lens、Circle to Search（Android 的畫圈搜尋）、 上傳至 Google 搜尋的圖像、以及 Chrome 的「搜尋此圖片」功能。
對香港本地商戶而言，這是一項不容忽視的更新。隨著 Google Lens 每月處理超過 250 億次查詢， 圖像已成為一種重要的搜尋入口。如果你的網站有產品圖片、店面照片、菜單掃描、或服務展示圖， 你現在終於可以知道這些圖片為網站帶來了多少曝光與點擊。
1) 什麼是多模態搜尋報表？
發生了什麼？
Google 將原本的「Web」搜尋類型拆分成兩個獨立檢視：
- Web：純文字（Web: text-based）：僅顯示純文字搜尋查詢的效能數據，等同於更新前的 Web 報表。
- Web：多模態（Web: multimodal）：顯示涉及圖像的搜尋查詢效能，包括 Google Lens、Circle to Search、上傳圖像搜尋、以及 Chrome 的搜尋此圖片。
設定方式很簡單：進入 Search Console > 效能 > 搜尋結果 > 搜尋類型，選擇「Web：多模態」即可。 報表會顯示你的網站在這些圖像搜尋中的點擊次數、曝光次數、CTR 和平均排名。
值得注意的限制：Google 不會顯示具體的查詢字詞（query），因為大多數多模態搜尋是從圖像開始， 而非文字。但你可以在「頁面（Pages）」分頁中查看哪些頁面因為圖像搜尋而獲得流量。
Google 也證實，在「生成式 AI」報表中同樣支援多模態篩選，讓你了解 AI 摘要（AI Overviews） 和 AI Mode 中因圖像觸發的曝光情況。
對香港 SEO 的含意：圖像 SEO 不再是次要任務
- 產品圖片直接影響搜尋可見度：如果你經營網上商店（例如香港的餐飲外賣、零售、 手作精品），客戶用手機拍攝產品或菜單後直接搜尋——你的圖片優化程度直接決定了是否會被搜尋到。
- 本地服務的「視覺識別」比你想像中更重要：美容、裝修、醫療等行業的客戶經常 使用 Google Lens 搜尋「這個效果做到嗎？」或「這個設計風格是什麼」。 你的服務案例圖、Before/After 照片、團隊照片都是潛在的搜尋入口。
- Google Business Profile 的照片可能也被納入：雖然 Search Console 目前報表的 是網站頁面的表現，但 Google Lens 在 Maps 與 GBP 中的應用愈來愈廣泛， 建議同時優化商家檔案中的照片。
- 目前 API 尚未支援多模態數據：這意味著你無法透過 Search Console API 或第三方工具自動拉取多模態報表。你需要手動登入 Search Console 查看，或者 考慮使用 Export 功能定期匯出 CSV 進行分析。
本週可執行清單（圖像 SEO 實戰）
- 登入 Search Console 查看你的多模態數據：立即設定 Web：多模態篩選， 查看過去 28 天的數據。記錄下曝光最高的頁面與點擊最高的頁面。如果發現某些頁面 在文字搜尋中表現平平，但在多模態搜尋中有穩定曝光，這些頁面就是你的「圖像流量金礦」。
- 為所有重要圖片加上替代文字（alt text）：alt text 要同時描述圖片的內容 與上下文。不要只是「圖片.jpg」或「產品圖」，改為「香港中環日本料理餐廳的招牌壽司拼盤照片」。 對多模態搜尋而言，alt text 是搜尋引擎理解圖像內容的主要線索之一。
- 優化圖像檔案名稱與格式：使用描述性的檔案名稱（例如 hong-kong-central-sushi-platter.jpg 而非 IMG_1234.jpg）， 使用 WebP 格式以減少載入時間，並確保圖像尺寸不要過大（建議 100–200KB 以內）。
- 在相關頁面中加入結構化資料：如果你的頁面是產品頁或服務頁， 使用 Product schema 或 Service schema 加上 image 屬性，幫助 Google 更精確地 理解圖像與頁面內容的關聯。
- 對比文字搜尋與多模態搜尋的差異：在 Search Console 中使用「比較（Compare）」功能， 並排查看同一個頁面在純文字和多模態搜尋中的表現差異。如果某個頁面多模態表現特別好， 考慮為該頁面增加更多相關的圖片以進一步強化視覺搜尋表現。
2) 多模態搜尋的未來趨勢
為什麼這對香港市場尤其重要？
香港是全球智慧手機滲透率最高的地區之一，香港用戶習慣用手機拍照搜尋日常生活資訊—— 從餐廳菜單、產品包裝、到街頭廣告。Google Lens 與 Circle to Search 在香港的普及程度 預計在 2026–2027 年間會持續增長。對本地商戶而言，這意味著「被拍得到」和「被搜得到」 正變得密不可分。
此外，香港的零售與餐飲業高度依賴視覺行銷——店面設計、產品陳列、菜單呈現都是品牌的關鍵接觸點。 優化這些視覺資產的數位表現，將直接影響搜尋可見度與線上詢盤。
結語：圖像搜尋已成為新的搜尋入口
Search Console 多模態報表的上線，正式宣告了「圖像 SEO」不再是一個可有可無的附加項目， 而是 SEO 策略中不可或缺的組成部分。對香港本地商戶來說，現在就開始優化網站圖像、監控多模態報表， 並將圖像納入你的內容策略中，將能讓你在競爭對手還在只注重文字 SEO 時，率先佔據這個快速增長的搜尋流量渠道。