本週兩則與AI搜尋直接相關的新聞，對香港從事GEO（Generative Engine Optimization）與SEO的人來說都值得注意。 第一，Google Search Console的主要表現報表中已被發現包含AI Mode（AI模式）追問查詢，出現大量「yes」、「go on」、「pricing」這類奇怪搜尋詞； 第二，Google AI領導層出現大地震——Jeff Dean離任、Demis Hassabis職務變動，反映了Google在AI戰略上的重大調整。
1) Google Search Console開始顯示AI Mode查詢數據
發生了什麼？
最近SEO從業者Anastasia Kourou在Search Console的查詢報表中發現一連串奇怪的搜尋詞：單字「yes」、短句「yes go on」、「yes, pricing」等。 Google的John Mueller回覆時指出，這些查詢來自AI Mode（AI模式）中用戶的追問行為。 他的說明連結到Google官方文件，其中提到：「如果用戶在AI Mode中提出追問，這實質上是一個新查詢。該新回應中的所有曝光、位置與點擊數據都會歸屬於這個新查詢。」
換句話說，當用戶在AI Mode中與Gemini對話式搜尋互動時——例如先搜尋「香港牙醫推薦」， 然後再輸入「yes」（表示繼續看更多）或「pricing」（詢問收費）——這些行為都會以獨立查詢的形式記錄在你網站的Search Console報表中。
值得注意的是，Google的「生成式AI報表」（Generative AI Performance Reports）本身不提供查詢層級的數據， 但這些AI Mode的追問查詢會出現在主要Search Console的查詢報表中。 這意味著你可能早就見過這些奇怪詞彙，只是不知道它們從哪裡來。
對香港GEO／SEO的含意：AI Mode行為正在重塑「搜尋詞」的定義
- 「搜尋詞」不再等於用戶的「真實意圖」。當用戶在AI Mode中輸入「yes」，他們的意思是「繼續顯示更多這類結果」——而不是真的在搜尋「yes」這個詞。 如果你只按字面關鍵詞來優化內容，你可能完全錯過了用戶真正的需求。
- 你的Search Console數據可能比想像中更「髒」。如果你看到突然多了大量短詞、單字或看起來無意義的查詢，那些很可能來自AI Mode的追問。 建議在分析查詢報表時，考慮過濾掉少於2個單詞或長度少於5個字符的查詢，以獲得更接近傳統SEO的真實表現。
- GEO策略需要考慮「對話鏈」而非單一查詢。用戶在AI Mode中的行為是一連串的交互——從初始查詢開始，到追問、篩選、比較。 你的內容如果在對話鏈的任何一環沒有被引用，就可能失去後續的所有曝光。
本週可執行清單（Search Console數據清理＋GEO調整）
- 導出Search Console查詢報表，用篩選器查看長度少於5個字符的查詢。 列出這些「可疑查詢」及它們帶來的點擊與曝光，判斷哪些是由AI Mode產生的。
- 為核心服務頁面加入「追問準備」內容。如果你的業務頁面回答了「費用是多少？」這個問題，請也在同一頁或緊接的子頁面準備好「為什麼這個價錢？」、「跟競爭對手比貴在哪裡？」等追問層級的答案。 這樣無論用戶是一步到位還是逐步追問，你的內容都有機會被引用。
- 注意報表中的異常波動。如果你某天看到「yes」這個詞突然帶來100次點擊，不要急著優化「yes」這個關鍵詞—— 這代表你的某個頁面在AI Mode中被頻繁引用為追問結果，反而應該回頭看是哪個初始查詢帶動了這串對話。
2) Google AI領導層大地震：Jeff Dean離任、Demis Hassabis職務變動
發生了什麼？
本週Google內部發生了重大的AI領導層人事變動：長期擔任Google AI負責人的Jeff Dean（Google Fellow、前Google AI副總裁）正式離任主管職位， DeepMind創辦人Demis Hassabis也出現職務調整。這被視為Google在AI戰略上的一次重大重組，可能影響從Gemini開發方向到搜尋整合AI功能的優先順序。
雖然這些變動的直接影響不會在短期內反映在搜尋排名上，但它們暗示了Google對AI技術與搜尋整合的路徑正在發生根本性變化—— 從以「研究驅動」為主（Jeff Dean時代的風格），轉向更以「產品與市場驅動」為主。
對香港SEO／GEO的含意：AI搜尋的商業化節奏可能加速
- AI Overviews與AI Mode的貨幣化可能加速。產品導向的領導層通常更重視搜尋廣告收入與AI功能的商業變現。 這意味著AI Overviews中加入廣告、贊助內容或推薦產品的可能性會增加，傳統有機排名的空間可能進一步受壓縮。
- Gemini與Google搜尋的整合會更深入。新的AI領導團隊可能會優先推動Gemini在更多搜尋場景中的應用，包括本地搜尋、購物與地圖查詢。 對於香港本地商戶來說，這代表你的Google Business Profile數據、評論、照片與服務描述被Gemini理解與引用的重要性只會持續上升。
本週可執行清單（AI搜尋策略調整）
- 確保你的Google Business Profile數據完整且最新。無論AI領導層如何變動，GBP始終是Google本地搜尋與AI功能的核心數據源。 確認服務類別、營業時間、收費範圍、回覆評論的頻率都在合理水準。
- 開始測試你的業務在AI Mode中的表現。用手機在Google App中開啟AI Mode，輸入你行業的常見查詢（例如「香港邊間裝修公司好？」）， 觀察自己的品牌有沒有被引用，以及被引用時的上下文是否符合你的品牌定位。
結語：GEO不是可選項，而是本地SEO的下一個常態
從Search Console顯示AI Mode查詢，到Google AI領導層換血，這些都在告訴同一件事： AI搜尋不再是未來式，而是正在重塑搜尋引擎如何理解、引用與排名你的內容。 對於香港本地商戶來說，現在開始理解AI Mode的行為邏輯、清理Search Console中的噪音數據、以及為對話式搜尋準備結構化內容， 都是能夠在未來6-12個月內帶來競爭優勢的實際行動。