2026 年 8 月 25 日，Google 搜尋倡導者 John Mueller 在 Bluesky 上發表了一則簡短但引起熱議的言論： 「從我們的角度來看，對於 Google 搜尋中的生成式 AI 回應，並沒有什麼特別需要做的事情。」 （"from our POV there's nothing really special you need to do for generative AI responses in search."） 這番話隨即被 Barry Schwartz 在 Search Engine Roundtable 上報導，並在 SEO/GEO 社群中引起廣泛討論。
雖然 Mueller 後來承認他並不十分理解提問者的原始問題，但他的回應與 Google 過去一貫的立場吻合—— SEO 就是 AEO（Answer Engine Optimization），就是 GEO（Generative Engine Optimization）， 沒有所謂的獨立捷徑。對於正在考慮投資 GEO 工具或策略的香港商戶而言， 這是一個值得仔細解讀的信號。
1) John Mueller 說了什麼？
發生了什麼？
事件起因於一名 SEO 從業者在 Bluesky 上詢問：網站是否需要為 Google 搜尋中的生成式 AI 回應 （即 AI Overviews / AI Mode）做特殊的優化工作。Mueller 的回應非常直接—— 「沒有什麼特別需要做的」——並補充說 Google 一直在分享關於如何讓內容在搜尋中脫穎而出的建議， 而這些建議同樣適用於 AI 驅動的搜尋結果。
這不是 Mueller 第一次表達類似觀點。Google 的 Danny Sullivan 和 John Mueller 此前已多次強調 SEO、AEO 和 GEO 在本質上是同一回事。Google 官方亦曾發表文章，直接告誡網站不要為了迎合 AI 搜尋 而把內容切成「一口大小」的碎片化格式。
有趣的是，Microsoft Bing 實際上對此持不同意見——Bing 曾表示內容創作者可能需要調整策略 以適應 Copilot 和其他 AI 搜尋介面。這反映了兩大搜尋引擎在 AI 策略上的根本分歧。
對香港 GEO 策略的含意：回歸基礎SEO，而非追逐噱頭
- GEO 不是捷徑，是 SEO 的延伸：如果你的網站目前連基本的技術 SEO （頁面速度、行動裝置友善、正確的結構化資料）和內容品質（原創性、專業度、實用性） 都未做好的話，談 GEO 是沒有意義的。AI Overviews 引用內容的邏輯仍然依賴 Google 對頁面理解 的基礎——被引用的頁面幾乎無一例外都是傳統搜尋中表現良好的頁面。
- 不要被 GEO 工具廠商的話術誤導：市場上越來越多標榜「GEO 優化工具」的產品 ，聲稱可以讓你的內容被 AI 搜尋引擎引用。然而，Google 官方已經多次暗示， 沒有任何結構化資料或特殊格式能保證被 AI Overviews 引用。 真正有效的策略仍然是產出高品質、有深度、有原創觀點的內容。
- 香港本地內容的優勢依然存在：AI 搜尋在處理本地查詢（例如「香港邊間裝修公司好」 或「銅鑼灣牙醫推薦」）時，仍然依賴來自特定地區的內容信號。 如果你的網站能夠提供真實的香港本地經驗、案例和評論， 這本身就是最強的 GEO 信號——遠比任何「AI 優化技巧」有效。
2) 本週可執行清單：把 GEO 精力放回真正有回報的地方
內容品質檢查
- 挑出網站上流量最高的 3-5 頁內容，逐頁評估：這些頁面能否用一句話清楚回答用戶的核心問題？ 如果可以，這一句話就是被 AI 摘要引用的最佳素材。如果不可以，重新組織開頭段落的結構。
- 為每篇服務頁或地區頁加入「香港本地脈絡」段落——例如價錢範圍、牌照要求、 語言障礙、常見誤解、與海外做法的差異。這些獨特資訊是 AI 難以自行生成的， 也是最容易被引用的內容。
- 檢查頁面上是否存在「AI 友善」的結構化信號：清晰的 H1/H2/H3 層級、 有意義的內部連結錨文字、以及正確的 JSON-LD 結構化資料（LocalBusiness、 FAQ、Article Schema）。這些是 Google 長期以來的 SEO 基本功，而非 GEO 特技。
策略調整
- 如果你的 SEO 顧問或代理商正在推銷「GEO 專項優化」服務，請要求他們具體說明 這與傳統 SEO 優化的差異何在。如果差異僅止於「內容要更結構化、更有深度」， 那麼你實際上是在為已做了多年的 SEO 基本功支付溢價。
- 將 GEO 相關的 KPI 與傳統 SEO KPI 合併看待：AI Overviews 的曝光和點擊 在 Google Search Console 中已混合在整體搜尋成效報表中。不要獨立追蹤「GEO 流量」， 而是追蹤總體搜尋曝光、轉換率和品牌搜尋量的趨勢變化。
- 關注 Bing 和 Perplexity 等 AI 搜尋平台的發展：Google 雖然是香港最大的搜尋引擎， 但 AI 搜尋市場正在快速演變。Bing + Copilot、Perplexity 和 ChatGPT Search 的份額雖然仍小，但它們對內容格式的要求可能與 Google 不同。 保持靈活性，不要把所有籌碼押在單一引擎的單一句話上。
結語：GEO 不是不做，而是用 SEO 的邏輯去做
John Mueller 的發言並非否定 GEO 的重要性——AI 搜尋已經成為不可忽視的流量來源。 他的核心訊息是：不要被「GEO」這個標籤迷惑，以為存在一條獨立於 SEO 的捷徑。 對於香港本地商戶而言，最務實的 GEO 策略就是做好基本功——提供對本地市場有真實價值的內容、 確保網站技術健康、並讓你的專業知識和地區經驗在每一頁上都清晰可見。 做到了這些，不論 Google 的 AI 搜尋如何演變，你的網站都會是它想要引用的對象。