Google 正在 AI Mode 中測試一種全新的廣告格式：文字連結廣告。這些廣告看起來幾乎與一般 AI 回答無異—— 包含錨文字連結與簡短描述，唯一的區別是在 AI 回答上方標示「Sponsored」字樣。 對香港做 GEO（生成式引擎優化）的商戶與廣告主來說，這代表 AI 搜尋的商業化正在從「專屬廣告格式」 走向更接近自然結果的混合展示，點擊行為與競價邏輯可能與傳統搜尋廣告截然不同。
發生了什麼？
文字連結廣告是什麼？與現有AI廣告有何不同？
這次測試由 SEO 業者 Sachin Patel 在 X 平台上首先發現，並獲 Search Engine Watch 報導。 目前 AI Mode 中已有的廣告格式是獨立於 AI 回答下方或旁邊的卡片式／圖片廣告單元， 與回答本身有明確的視覺區隔。而新的文字連結廣告則直接嵌入 AI 回答段落中， 以純文字連結形式出現，外觀上與 AI 回答裡的引用連結非常相似，僅靠「Sponsored」標籤區分。
事實上，Google 早在今年 4 月就曾測試在 AI Mode 回答中使用錨文字連結來顯示一般網頁， 但當時並非廣告。這次是首次將同一格式用於付費內容，代表 Google 正在探索如何在不破壞 AI 回答體驗的前提下 加入商業元素。
對香港 GEO 策略的含意：AI搜尋廣告的點擊行為與傳統完全不同
- 文字連結廣告的點擊率可能偏低：SERoundtable 編輯指出，用戶在 AI 回答中傾向不點擊連結， 因為答案本身已經滿足資訊需求。即使加了「Sponsored」標籤，這類廣告的 CTR 可能遠低於傳統搜尋廣告。 對香港商戶來說，短期內不應將主要廣告預算轉移到 AI Mode 文字連結廣告。
- 「看起來像自然結果」是把雙刃劍：廣告與 AI 回答的界線模糊化，可能提升廣告的「可信度」， 但也可能引起用戶反感或監管關注。香港的廣告條例（如《商品說明條例》）對 misleading advertising 有明確規範， 商戶需留意 Google 最終公布的廣告標示方式是否符合本地法規。
- GEO 與付費廣告的界線正在模糊：當 AI 回答中的自然連結與贊助連結外觀相近， 品牌同時需要兼顧自然被 AI 引用（GEO）與付費曝光兩條路徑。純 GEO 可能不足以確保在 AI 搜尋中有穩定曝光， 但純廣告也可能因低點擊而回報不足。建議香港商戶以 GEO 內容為基礎，再以有限預算測試 AI 廣告作為增量。
本週可執行清單（AI搜尋廣告策略適用）
- 如果你已有 Google Ads 帳戶，在 AI Mode 廣告正式開放前，先確認你的廣告系列是否已經出現相關的 AI Mode 曝光數據。 登入 Search Console 的生成式 AI 報表，查看你的網站在 AI Overviews 與 AI Mode 中的曝光次數， 這是你評估是否值得投入 AI 廣告的前置指標。
- 針對 3–5 個與你核心服務相關的查詢（例如「香港洗冷氣價錢」「旺角牙醫推薦」）， 手動在 AI Mode 中搜尋，觀察目前出現的是自然引用來源、傳統廣告、還是文字連結廣告。 截圖記錄，作為後續測試的基準。
- 與你的廣告代理商討論：如果文字連結廣告全面推出，你的競價策略會如何調整？ 特別是對於轉換週期較長的服務（如裝修、移民、醫療），AI 回答階段的曝光對轉換的影響較難直接歸因， 建議先以品牌曝光為目標，而非直接以 CPA 衡量。
- 留意 Google 對 AI 廣告標示方式的更新：如果「Sponsored」標籤不夠明顯，可能引發用戶混淆或監管問題。 建議關注 Google Ads 官方 Blog 與本地數碼營銷協會（如 HKDMA）的更新。
結語：AI搜尋廣告仍在早期，現在是觀察與準備的時機
Google AI Mode 的文字連結廣告測試，標誌著 AI 搜尋商業化從「專屬廣告單元」走向「內容混排版位」。 對香港本地商戶來說，這不代表需要立即投入預算，但確實是時候開始了解 AI 搜尋中的自然與付費曝光如何共存。 本週最務實的做法是：打開 Search Console 的 AI 報表、在 AI Mode 搜尋你的關鍵服務、 並與你的廣告團隊建立 AI 廣告的討論框架——等 Google 正式推出時，你已經準備好測試，而不是從零開始。