2026年8月31日，Google在AI Mode（AI模式）中推出了一項重大的廣告格式更新：現在AI Mode的回應中直接顯示內嵌式購物廣告輪播（Inline Shopping Carousel Ads）， 並在AI回答底部新增了獨立廣告單元。這項由SEO分析師Brodie Clark首先在SERPalerts帳號上揭露的更新， 被形容為「AI Mode廣告的重大變化」。對於香港的本地商戶和電商經營者來說，這代表AI搜尋不再只是「資訊獲取」的工具， 而是正在迅速轉變為一個完整的商業轉換渠道。
AI Mode 購物廣告輪播：首次內嵌於AI回答之中
發生了什麼？
根據Barry Schwartz在Search Engine Roundtable的報導，Google AI Mode現在在AI生成的回答段落之間， 直接插入了一個購物廣告輪播（Shopping Carousel），並在AI回答的最底部增設了一個獨立廣告單元。 具體的格式包括：
- 內嵌購物廣告輪播：在AI回答的段落之間，出現一個橫向滾動的產品廣告輪播。 這與Google Shopping中常見的產品輪播類似，但這是第一次直接顯示在AI Mode的生成式回答中。
- 底部獨立廣告單元：在AI Mode回答的末端，額外顯示一個單獨的廣告單元， 類似於一般搜尋結果中的文字或購物廣告。
- 多種廣告格式並存：加上先前已經存在的AI Mode廣告形式，Google現在在AI Mode中擁有多種廣告格式， 顯示Google正在積極探索AI搜尋結果的商業化變現方式。
Brodie Clark在其X貼文中寫道：「這是Google AI Mode廣告的一個重大變化！購物廣告輪播首次內嵌顯示於AI回應之中， 同時底部還有額外的廣告單元。」他同時整理了一份完整的AI Mode廣告格式清單。
對香港SEO／數位廣告的含意：AI搜尋正在成為廣告渠道
- AI Mode正在從「資訊工具」轉變為「購物渠道」：過去，AI Mode主要被視為一個回答問題的工具， 使用者獲取答案後仍需手動前往一般搜尋或購物頁面進行購買。現在，購物廣告直接出現在AI回答中， 代表使用者可以在AI Mode內部直接看到產品、比較價格，並點擊廣告前往商家網站。這大幅縮短了從「查詢」到「轉換」的路徑。
- 香港電商應立即檢查AI Mode廣告曝光：如果你的網站有投放Google Shopping廣告， 建議立即檢查這些廣告是否出現在AI Mode的購物輪播中。由於AI Mode的使用者通常具有較高意圖 （他們通常已經在AI對話中表達了具體需求），這類廣告的點擊率和轉換率可能高於一般搜尋廣告。
- 本地服務商戶也不能忽視：雖然購物廣告主要針對產品銷售，但Google AI Mode同時也支援本地商家廣告 （例如Google Local Services Ads）。如果你經營的是服務型生意（如裝修、清潔、搬運、美容）， 留意Google是否會將本地服務廣告以類似的方式嵌入AI Mode回答中，並提前準備好你的廣告素材和預算配置。
- 有機搜尋的壓力進一步增加：AI Mode中同時出現AI回答、購物廣告輪播和底部廣告單元， 代表有機搜尋結果在AI Mode中的可見空間被進一步壓縮。這再次強調了GEO的重要性—— 如果你的內容沒有被AI引用，你的品牌在AI Mode中幾乎完全消失，即使你投放了廣告， 廣告成本也可能隨著競爭加劇而上升。
- 廣告策略需要重新思考：傳統的Google Ads策略主要圍繞搜尋廣告和購物廣告的關鍵字競價。 現在，你需要開始思考「AI Mode廣告策略」——哪些關鍵字在AI Mode中觸發了購物廣告輪播？ 你的產品資料Feed是否需要針對AI Mode的顯示格式進行優化？這些都是香港數位廣告人員需要立即開始探索的問題。
本週可執行清單（廣告＋GEO雙線作戰）
- 打開AI Mode進行實測：在Chrome或Google App中啟用AI Mode（通常需要透過Google Labs或Search Console設定）， 然後搜尋與你的業務相關的產品或服務關鍵字（例如「香港 裝修報價」、「中環 午餐 推薦」、「旺角 手機 維修」）， 看看是否觸發了購物廣告輪播或本地廣告。記錄你的競爭對手是否出現在這些廣告中。
- 檢查你的Google Merchant Center產品資料：確保你的產品Feed是最新的，包括價格、庫存、運送資訊和產品圖片。 Google AI Mode的購物廣告輪播很可能依賴於Merchant Center的資料品質——資料越完整，廣告出現的機會越高。
- 在Search Console中監控AI Mode曝光數據：配合上一則新聞提到的AI表現報告（已全球上線）， 開始監控你的網站在AI Mode中的有機曝光次數。如果你的有機曝光很高但廣告曝光很低， 代表你的內容策略做對了但廣告配置需要加強。
- 考慮在AI相關關鍵字上增加廣告預算：隨著AI Mode商業化加速，AI相關查詢的廣告競爭預計將在未來3-6個月內明顯升溫。 搶先在競爭對手之前測試AI Mode廣告的表現，為2027年的預算規劃積累數據。
結語：AI搜尋的商業模式正在成形
Google AI Mode新增內嵌購物廣告輪播，是AI搜尋商業化進程中的一個關鍵節點。 對於香港的本地商戶和電商經營者來說，這既是挑戰也是機會——挑戰在於有機搜尋的可見度進一步降低， 機會在於AI廣告的競爭尚未白熱化，先行者仍有紅利。建議從今天開始，將AI Mode視為一個獨立的廣告渠道來經營， 而不是僅僅當作一個新的SEO排名目標。隨著Google不斷為AI Mode添加更多廣告格式， 誰能最早掌握這個渠道的玩法，誰就能在香港的數位市場中搶佔先機。