Google Ads 在 2026 年 8 月 14 日正式宣布，自 2026 年 9 月起將移除搜尋廣告系列中的手動語言目標設定（language targeting）功能。 未來廣告系統將依賴 AI 驅動的廣告素材與資產群組優先排序，自動為用戶選取最相關的廣告語言。 對於香港這個中英並用、粵語國語混雜的市場，這項變更直接影響到你的廣告投放策略、結構設計與報表解讀。
1) Google Ads 語言目標設定更新：發生了什麼？
發生了什麼？
自 2026 年 9 月起，搜尋廣告系列的語言目標設定將被移除。你過去在廣告系列層級手動選擇的語言（例如「繁體中文」或「英文」）將不再作為限制條件。 Google 表示，其廣告系統已經能夠自動識別用戶的語言偏好，並透過增強的 AI 優先排序，在競價時選出最合適的廣告語言版本。
具體變更包括六個要點：
- 手動語言目標設定完全移除，無法再以「語言」作為廣告系列層級的目標條件。
- Google 稱此舉是為了簡化設定、消除冗餘與配置錯誤。
- 語言排除功能仍然不支援（此更新前後均無變動）。
- 不需要重整帳戶結構 — 如果你目前使用單一語言一個廣告系列的結構（例如一個系列只放英文廣告，另一個只放中文廣告），這些廣告系列會繼續正常運作。
- AI 驅動的優先排序會根據用戶搜尋脈絡自動選取最相關的廣告語言，特別是你的帳戶中有多個語言版本的廣告時。
- API 使用者需調整：停止在 API 請求中設定語言條件；現有搜尋廣告系列可選擇移除語言條件，但非強制。
至於 Performance Max 廣告系列，語言設定在搜尋聯播網部分將不再生效（與一般搜尋廣告系列相同）， 但在 YouTube、Display、Discover 及 Gmail 等其他渠道上，語言設定仍然適用。 購物廣告則完全不受語言設定影響。
對香港廣告主的影響：多語言市場的最大衝擊
- 香港市場的語言複雜性：香港的搜尋用戶同時使用繁體中文（粵語口語／書面語）、英文，以及部分簡體中文。 過去你可以為每種語言建立獨立的廣告系列，並分別設定語言目標。 更新後，AI 會根據廣告素材語言與用戶搜尋脈絡自動配對，但你需要確保每個語言版本的廣告文案與到達頁（landing page）語言一致。
- 最常見的設定失誤：很多香港商戶的同一個廣告組內同時包含中文和英文廣告文案， 過去會因為語言目標設定而限制顯示給特定語言的用戶。 更新後，AI 會在所有廣告中選取最相關的版本，這反而可能提升你的廣告相關性， 但如果你的廣告文案品質參差（例如機器翻譯、粵語口語與書面語混雜），效果可能下降。
- 報表與歸因的變化：既然語言不再是廣告系列的限定條件，過去「中文廣告系列 vs 英文廣告系列」的對比報表就需要重新審視。 建議改用「廣告語言」或「廣告素材」作為維度，而非廣告系列層級。
- 香港本地服務業者：如果你的業務同時服務本地香港人（粵語）和外籍人士或國際客戶（英語）， 這項更新其實降低了管理多語言廣告的複雜度，但前提是你的廣告素材與到達頁語言配對正確。
本週可執行清單（廣告結構與語言配對）
- 審視你目前的廣告帳戶結構：有沒有為同一產品／服務建立「一個系列一種語言」的做法？如果有，請確認每個廣告組內的廣告文案語言一致，而不是混合多種語言。
- 檢查 API 整合：如果你有使用 Google Ads API 或第三方工具（如 SA360、Optmyzr、Kenshoo）管理廣告，確認相關的語言條件設定是否會在 9 月更新後被正確忽略或移除。
- 為每個語言版本建立獨立的廣告素材（headlines、descriptions）與對應的 landing page。 避免共用廣告素材而只靠語言目標來區分 — 這在更新後不再可行。
- 以「廣告語言」維度建立新的自訂報表，取代過去以廣告系列語言目標為基礎的報表。在 Google Ads 報表中，加入「Ad language」或「Ad group」維度來觀察不同語言的廣告成效。
- 如果你有針對香港英文搜尋用戶的廣告，確保 landing page 是英文版本或提供語言切換選項，否則跳出率可能上升。
2) 補充：PMax 搜尋聯播網語言設定同步變更
Performance Max 廣告系列中的搜尋聯播網部分也會受到相同影響 — 語言設定不再對搜尋廣告生效。 然而，PMax 在其他渠道（YouTube、Display、Discover、Gmail）上的語言設定仍然保留。 如果你目前使用 PMax 推廣香港本地生意，建議在 9 月更新前檢查 PMax 資產群組（asset group）中不同語言的廣告素材是否齊全， 因為更新後 PMax 內不同語言版本的優先排序將完全由 AI 決定。
結語：語言設定簡化不等於語言策略可以放鬆
Google 這次更新的核心訊息是「讓 AI 處理語言配對，讓廣告主專注於廣告創意與語言品質」。 對香港廣告主來說，過去依賴手動語言目標來「鎖定」粵語用戶的習慣需要調整， 取而代之的是更注重廣告文案語言、到達頁語言一致性，以及廣告素材在不同語言下的品質控制。 如果你能在九月更新前完成以上清單，這次變更對你來說反而是一次簡化管理的機會。