Google 已證實近期啟動了一項「小型實驗」（small experiment），在 AI Mode 搜尋結果中投放常規純搜尋廣告（pure Search campaigns）， 僅限精準匹配（Exact Match）與片語匹配（Phrase Match）關鍵字。過去，要在 AI Mode 曝光廣告只能透過 AI Max 或效能最大化（PMax for Search）等專屬廣告格式； 現在傳統搜尋廣告組也可能在 AI Mode 的對話式搜尋環境中出現，對香港本地廣告商來說是一個值得密切留意的訊號。
1) AI Mode 廣告曝光機制：從封閉到逐步開放
發生了什麼？
這項變動最早由 PPC 專家 Anthony Higman 在 LinkedIn 上發現並確認。他在多個帳戶與測試中觀察到， 原本只用 Broad（廣泛匹配）搭配智慧出價才能出現的 AI Mode 廣告位置，現在也開始出現精準匹配與片語匹配的純搜尋廣告。
Google Ads 公關總監 Ginny Marvin 向 Search Engine Roundtable 確認：「這是一項近期啟動的小型實驗， 只在 AI Mode 中出現明確且直接的用戶意圖（explicit and direct user intent）時，才讓精準匹配與片語匹配關鍵字展示文字廣告。」 她補充說，AI Max 與 PMax for Search 仍然負責擷取更複雜的對話式意圖，並支援最新廣告格式（如 Highlighted Answers）。
換句話說，Google 正在測試：如果使用者在 AI Mode 中問了一個「明顯帶有購買意圖」的問題（例如「哪裡有維修冷氣師傅？」）， 即使你沒有啟用 AI Max，你的精準匹配廣告仍有可能出現。
對香港廣告商的含意：競價環境與曝光增量並存
- 曝光增幅有限但非零：目前僅限「clear user intent」的情況，且屬小型實驗階段， 短期內不會大幅改變你的廣告曝光分布。但如果你目前完全沒有啟用 AI Max 或 PMax for Search， 現在可以在搜尋廣告報表中開始留意 AI Mode 單獨的曝光分類（Search Console 與 Google Ads 報表已開始區分）。
- 精準匹配的品質分數可能重新定義：AI Mode 的廣告展示環境是對話式卡片， 點擊行為與傳統 SERP 不同——用戶習慣在 AI 回答中直接點擊嵌入的連結，而不是先看排名再選。 這意味著預期點擊率（Expected CTR）的基準線會改變，如果你的廣告文案風格偏傳統標題＋描述， 可能需要調整成更接近「答案型」的敘述句。
- 香港本地服務行業的「直接意圖」最容易被觸發：例如「搬屋公司收費」、「診所營業時間」、 「上門維修熱水爐價錢」等問題在 AI Mode 中極可能符合「直接意圖」定義。 建議優先為這類關鍵字設定專屬廣告組，配對精準匹配，並以問題回答案（FAQ-like）的方式撰寫廣告文案。
- 留意雙重曝光對預算的消耗：同一個精準匹配關鍵字可能在傳統搜尋與 AI Mode 同時觸發廣告， 如果沒有設定廣告組層級的「優先」或「出價調整」，你的每日預算可能消耗得比預期快。 建議在實驗期間設定一個獨立的廣告組，專門測試 AI Mode 曝光，配備較低的出價與獨立的預算上限。
本週可執行清單（AI Mode 廣告準備）
- 登入 Google Ads → 建立一個測試廣告組，加入你報酬率最高的 5–10 個精準匹配關鍵字（高意圖、低漏斗詞）， 設為「僅搜尋網絡（Search Network only）」，觀察是否能獲得 AI Mode 曝光。
- 撰寫「答案型」廣告標題：例如「【香港搬屋收費】即時報價｜明碼實價無隱藏費用」， 而非傳統的「XX搬屋公司｜專業搬運服務」——前者更像在回答 AI 搜索者的問題。
- 設定出價調整：在廣告組層級加入「裝置」與「時段」調整，避免夜間或低轉換時段消耗預算。 同時為 AI Mode 流量設定較低的初始出價（例如比傳統搜尋低 20%），累積數據後再調整。
- 啟用 Search Console AI 表現報告：檢查哪些查詢已經在 AI Mode 獲得曝光， 將這些查詢加入你的廣告關鍵字清單，建立有機＋付費雙重覆蓋。
結語：AI Mode廣告開放是遲早的事—先卡位、先累積數據
從 AI Overviews 到 AI Mode，Google 逐步將所有廣告格式納入生成式搜尋介面是既定方向。 這次精準匹配廣告的測試，代表中小型廣告商不再需要啟用專屬廣告格式就能出現在 AI 搜尋結果中。 對香港商戶來說，最佳的起點是：從你最有信心的精準匹配關鍵字開始，寫出「更像答案」的廣告文案， 在實驗階段先累積 AI Mode 轉換數據。當這項功能正式全面開放時，你已經比競爭對手早了幾個月知道什麼文案有效。