Google Ads 正在進一步推動 AI 化廣告管理。根據 Google 發送給廣告商的電郵通知，從 2026 年 9 月 1 日開始，Google 將自動把正在使用「自動建立素材」（Automatically Created Assets，簡稱 ACA）和「廣告系列級廣泛匹配設定」（Campaign-Level Broad Match Setting）的搜尋廣告系列，升級為 AI Max（全名為 Al Max for Search Campaigns）。對於習慣手動控制關鍵字比對和廣告素材的香港廣告主，這是一個需要立即關注的變化。
1) AI Max 自動遷移是什麼？9月1日會發生什麼？
發生了什麼？
Google 通知廣告主：「自 2026 年 9 月 1 日起，使用自動建立素材（ACA）和／或廣告系列級廣泛匹配設定的廣告系列將自動升級為 Al Max for Search Campaigns。」具體的遷移方式如下：
- 使用 ACA 的廣告系列：將升級為 AI Max，並預設啟用「搜尋詞匹配」（Search Term Matching）和「文字自訂」（Text Customization）。
- 使用廣告系列級廣泛匹配設定的廣告系列：將升級為 AI Max，並預設啟用「搜尋詞匹配」。
換句話說，AI Max 會自動管理你的關鍵字比對、廣告素材組合和出價策略，讓 Google 的 AI 系統根據搜尋意圖即時調整廣告呈現方式。
對香港廣告主的含意：手動控制正在減少，AI 自動化已成趨勢
- 如果你目前有開啟 ACA 或廣告系列級廣泛匹配，9 月 1 日之後你的廣告系列設定會自動改變——你不一定需要做任何操作，但 Google 的 AI 會開始使用更多比對方式（包括廣泛匹配、短語匹配、精準匹配），並自動生成標題和描述。
- 對於預算有限、沒有專人每日優化廣告的香港中小企來說，AI Max 的「開箱即用」自動化可能反而有幫助。Google 會根據轉換數據自動調整，減少你手動管理廣告的時間。
- 但如果你屬於對關鍵字控制要求較高的行業——例如醫療、法律、金融等受監管行業（在香港由相關專業團體或法規管轄）——自動生成的廣告素材可能不符合合規要求。建議在 9 月 1 日前審查 AI Max 啟用後的素材是否會違反行業守則。
- 香港的 Google Ads 用戶有一個常見情況：由於市場規模較小（與英美相比），廣泛匹配可能觸發不相關的中國大陸或台灣搜尋流量。AI Max 啟用後，建議密切監控搜尋詞報告，持續加入否定關鍵字（Negative Keywords），防止廣告預算浪費在非目標地區或非目標市場的查詢上。
本週可執行清單（AI Max 遷移準備）
- 登入 Google Ads → 廣告系列設定 → 檢查哪些廣告系列目前啟用了 ACA 或廣告系列級廣泛匹配。如果 Google 尚未通知你，你也可以主動查看哪些廣告系列將受影響。
- 如果你的行業對廣告內容有合規要求（醫療、金融、法律、教育等），在 8 月底前先建立一個測試廣告系列，啟用 AI Max 並生成一段時間的廣告素材，確認自動生成的標題與描述符合行業規範。如有問題，可以考慮在遷移前關閉 ACA 或設定更嚴格的素材限制。
- 更新你的否定關鍵字清單。由於 AI Max 會使用更廣泛的比對方式，不相關的查詢更容易被觸發。特別注意加入地區否定關鍵字（例如針對香港市場的廣告，排除「台灣」「中國大陸」「新加坡」等詞），以及行業內常見的無效查詢詞（例如「免費」「兼職」「自學」等）。
- 在 9 月 1 日遷移後的首兩週，每日檢查搜尋詞報告和轉換數據。AI Max 的學習期通常需要 7-14 天，期間的表現可能不穩定。對比遷移前 30 天的數據（點擊率、轉換率、每次轉換成本），如果發現轉換率明顯下降或每次轉換成本大幅上升，考慮調整出價策略或限制 AI Max 的某些功能。
- 如果你的廣告系列目前既沒有使用 ACA 也沒有使用廣告系列級廣泛匹配，這次遷移不會影響你——但 Google 很可能在未來逐步推動更多廣告系列升級至 AI Max。建議提前了解 AI Max 的運作原理，為未來的全面 AI 化做好準備。
2) AI Max 是什麼？為什麼 Google 要推動這個變革？
AI Max 是 Google Ads 將多個 AI 功能整合到搜尋廣告系列中的統一名稱。它結合了：
- 智慧出價（Smart Bidding）：使用目標 CPA 或目標 ROAS 自動調整出價
- 廣泛匹配 + 智慧出價（Broad Match + Smart Bidding）：讓 Google 根據搜尋意圖匹配更多相關查詢
- 自動建立素材（ACA）：根據廣告的最終到達網址和用戶搜尋意圖自動生成廣告標題和描述
- 搜尋詞匹配和文字自訂：讓廣告標題和描述自動針對用戶的實際搜尋詞進行動態調整
Google 推動這個變革的原因很明顯：AI 驅動的廣告系統在 Google 內部測試中通常能比純手動設定帶來更多的轉換（Google 聲稱通常有 10-20% 的提升），同時減少廣告主的管理時間。但對香港市場而言，由於語言（繁體中文 vs 簡體中文 vs 英文混合搜尋）、地域狹小（廣告容易打到非目標地區）以及行業的特殊性，純 AI 自動化並不一定等於最佳結果——你需要配合否定關鍵字、地區設定和轉換追蹤才能讓 AI 發揮真正價值。
結語：與其抗拒自動化，不如學會管理 AI
Google Ads 的 AI Max 自動遷移只是 Google 全面 AI 化廣告管理的其中一步——未來很可能會有更多功能的強制升級。對香港商戶來說，最好的策略不是嘗試完全避開 AI Max（因為可控制的功能會越來越少），而是學會透過否定關鍵字、地區設定、轉換價值設定和報表監控來「管理 AI」。這樣，你既能享受自動化帶來的效率提升，又能確保廣告預算花在真正會帶來香港客戶的地方。